Kwam
afgelopen zondag langs een bushokje met daarop een grote reclame voor
Coca-Cola, ik meen dat de tekst letterlijk was ”Samen slaan we on
door de storm” (als de tekst afwijkt had het wel deze strekking)
Ben op
zoek gegaan of ik deze reclame ook op het net kon terugvinden, maar
helaas. Wel kwam ik een artikel over de nieuwe reclame campagne van
Coca-Cola tegen op Adformatie, een blad voor marketing, media,
communicatie en creatie, staat onder de naam te lezen. (creatie van
een hele berg onzin)
De kop
is al om je stuk te lachen: Coca-Cola komt groots terug met poëtische
campagne: ‘Open Like Never Before’. Wist niet eens dat Coca-Cola was
gestopt met reclame maken voor haar tanden bedervende, obesitas bevorderende en kankerverwekkende producten.
De
reclame staat in het teken van ‘optimisme, openheid en focust op
lokaal……’ ha! ha! ha! ha! Oh dus Coca-Cola is gestopt met haar
reclame waarin wordt gesteld dat je van Cola dik wordt en het je
tanden naar god helpt!! (laat staan dat men op de blikken/flesjes met ‘zero sugar’ de waarschuwing geeft dat de gebruikte suikervervangers kankerverwekkend zijn…..)
Wat men
met openheid bedoeld is me al helemaal een raadsel: gaat Coca-Cola
toegeven dat het één van de vele hoofdverantwoordelijken is voor
het naar de bliksem helpen van onze planeet???? Uiteraard niet!!
Coca-Cola
investeert in palmolie, zogenaamd duurzame palmolie, maar die bestaat
niet, als we het verbranden van oerwouden voor palmolieplantages
willen stoppen moet er een totaal verbod op de winning van deze olie
komen….. Bovendien is het niet duurzaam als brandstof en is het
zonder meer slecht voor je lichaam, daar het een slecht soort vet is……
‘Samen
slaan we ons door de storm?’ Niet met Coca-Cola, dat een beleid voert
dat de klimaatverandering alleen maar verder aanjaagt en daarmee de
kans op tropische stormen nog verder vergroot!!
Het is
duidelijk dat Coca-Cola bezig is met ‘greenwashing’ (valse verduurzaming) van haar naam en
dan wat goede doelen steunt, tevens goed voor de aftrek van de al veel te
lage belasting die dit megabedrijf betaalt…….
‘Wie
zegt dat we terug moeten naar normaal’, is één van de kreten van
Coca-Cola dat uiteraard flink gebruik uh misbruik maakt van de
Coronacrisis om haar naam te pushen. Nee, we moeten naar een ‘nieuw
normaal’ waarin de burger zich niet meer kan organiseren tegen
bedrijven als Coca-Cola, Unilever en Shell, een nieuwe zwaar
gecontroleerde werkelijkheid met schijt aan burgerrechten en waar
privacy een verouderd begrip zal zijn…….
Coca-Cola?
Gewoon laten staan die troep!!
Hier eerst een inleiding van mij op een artikel van foodwatch dat al goed aangeeft hoe het er met de marketing en reclame van Coca-Cola werkelijk voorstaat en daarna het
artikel van Adformatie, maar let op met dat laatste schrijven: houd braakzakken in de buurt!!
Efteling
sprookje verziekt door Coca-Cola
Ondanks
dat de EU een verzoek heeft gedaan aan Coca-Cola te stoppen met
reclame maken voor haar producten in de Efteling heeft Coca-Cola
amper of niets gedaan aan de vele vormen van reclame maken voor haar
met suiker en foute suikervervangers gevulde producten die in feite
giftig zijn…….
Foodwatch
heeft de zaak aangekaart bij ‘EU Pledge’, een platform van bedrijven
tegen kindermarketing en dit platform heeft Coca Cola gevraagd te
stoppen met haar reclame gericht op kinderen, echter zonder succes,
anders dan een enkele vervanging
van
reclame voor Coca-Cola met ‘zero suiker’ toevoeging…… Het meest zieke is wel dat Coca-Cola zelf deelneemt aan dit platform…..
Ik kan
in feite niet anders dan de info van foodwatch overnemen, vandaar
alleen nog aandacht voor het volgende:
Waarom
gaat foodwatch niet in op die ‘zero suiker’ producten van Coca-Cola,
daar in deze producten suikervervangers worden gebruikt waarvan is
aangetoond dat ze zoals gezegd kankerverwekkend zijn…… Foodwatch zou haar
pleidooi moeten aanvullen met de eis i.p.v. ziekmakende
suikervervangers, stevia te gebruiken, een natuurlijke niet
ziekmakende suikervervanger die niet leidt tot obesitas en diabetes,
sterker nog stevia kan diabetes ‘tot staan brengen’.
In Japan
werd suiker in voedingsmiddelen en frisdranken al in de 70er jaren
van de vorige eeuw verboden en vervangen door stevia. Gevolg van
e.e.a.: een enorme teruggang van diabetes, vergeleken met westerse
landen valt het aantal gevallen van diabetes in het niet!!
Voorts
kan foodwatch wel het EU Pledge platform aanhalen, echter dat heeft
macht noch middelen om fabrikanten aan haar regels te houden…..
Daarvoor zijn echt machtige organen nodig, zoals de Europese
Commissie of de Europese rechter, voorts zou foodwatch aan kunnen
kloppen bij de afzonderlijke lidstaten, die toch ook belang zouden
moeten hebben bij een minder ‘obese’ jeugd met een gezond gebit…..
Zoals je uit de gebruikte woorden hiervoor al kan opmaken, zal dit
geen zin hebben, simpelweg omdat de suikerlobby en de lobby van de
grote bedrijven als Coca Cola en Unilever veel te veel invloed hebben
binnen de EU en bij haar lidstaten…….
EU
Pledge is zoals gezegd een platform van grote bedrijven die
zelfregulering voorstaan, echter zoals we al lang weten werkt
zelfregulering niet en hoe kan dat ook als je alleen al naar deze
zaak kijkt, immers (alweer zoals gezegd) Coca-Cola neemt zelf deel aan dit platform!!! Als
het niet zo triest was zoals men met kinderen denkt te kunnen
omgaan, zou je je daadwerkelijk doodlachen……
Het
Nationaal Preventieakkoord dat in 2018 werd gesloten zou Nederland
tegen 2040 gezonder moeten maken….. ha! ha! ha! ha! Ja waarom zou
je dat niet per 2020 willen?? Kortom de Nederlandse staat, en dan
bedoel ik in deze het waardeloze kabinet Rutte 3, heeft de oren laten
hangen naar de lobby van grote bedrijven als Coca-Cola, Unilver en de machtige lobby
van de suikermaffia…..
Ach ja,
we hebben geen volksvertegenwoordiging, maar een
bedrijvenvertegenwoordiging en dat al heel lang, waar het economisch
gewin ver voor gaat op de volksgezondheid…… Een slecht gebit kan
leiden tot een ongelofelijk aantal klachten naast de al eerder
genoemde zaken als obesitas en diabetes, kan zo’n gebit leiden tot
veel meer klachten, zoals hartfalen en kankers………. Moet je
nagaan: dan loopt men keer op keer te zeuren over de alsmaar verder
oplopende zorgkosten, waar men de tandzorg gvd uit het
basispakket heeft gehaald, terwijl zoals gezegd een slecht gebit
diverse ernstige gezondheidsklachten kan veroorzaken en daarmee de
zorgkosten steeds verder omhoog jaagt…..
Lees het
volgende relaas van foodwatch en geeft het door, de hoogste tijd dat
de macht van bedrijven wordt gebroken en dat de
volksvertegenwoordiging zich als zodanig en verantwoord gaat
gedragen, al helemaal als het om de gezondheid van kinderen gaat:
Sprookjeshuwelijktussen Efteling en Coca-Cola nog altijd magisch
foodwatch
Nederland | Elif Stepman <elif@foodwatch.nl>
Coca-Cola
doof voor uitspraak kindermarketing
Vandaag
vertel ik je het sprookje van Coca-Cola en de Efteling (dat bepaald
geen leuk sprookje is).
Lang,
lang geleden (vorig jaar) trok foodwatch ten strijde tegen de
kindermarketing van Coca-Cola. De boze frisdrankgigant betoverde
kinderen met aanlokkelijke sprookjesfiguren op frisdrankautomaten,
reclameborden en affiches. Foodwatch riep de hulp in van de ‘EU
Pledge’, een platform van bedrijven tegen kindermarketing.
Foodwatch
zegevierde! De ‘EU Pledge’ vroeg Coca-Cola de betovering te
verbreken. De frisdrankgigant negeert de Europese klacht en uitspraak
echter op slinkse wijze. Het verhaaltje is dus nog niet uit…
Kindermarketing:
geen sprookje
Elfjes, kastelen,
sprankelende wouden en rivieren, mysterieuze dieren en… een
stralende Coca-Cola fles. Al bij de ingang van de Efteling zie je ze
op grote automaten en affiches van Coca-Cola pronken. Het
sprookjesgevoel dat de Efteling probeert te creëren is natuurlijk
heel leuk. Maar
moet ook frisdrank sprookjesachtig worden gemaakt?
Overal in de Efteling
is Coca-Cola aanwezig. Niet alleen door het overweldigende aanbod aan
frisdrank, maar ook via ‘magische’ uithangborden, affiches en
automaten. Er is zelfs een Coca-Cola attractie en een heuse Coca-Cola
suite in het Efteling hotel!
Foodwatch
heeft hier eind 2018 actie tegen gevoerd. Jammer genoeg is er nog
bitter weinig veranderd. Coca-Cola is er zelfs in geslaagd een
Europese klacht en uitspraak aan z’n reuzenlaars te lappen!
>> Foodwatch-actie vanuit de Coca-Cola
suite!
In
strijd met Europese afspraken
Anderhalf
jaar geleden diende foodwatch een klacht in bij de EU Pledge, tegen
de kindermarketing van Coca-Cola in de Efteling. De EU Pledge is een
Europees zelfreguleringsorgaan van de industrie, waar bedrijven als
Coca-Cola onderling afspraken hebben gemaakt tegen kindermarketing.
Het panel van
de EU Pledge vond de klacht van foodwatch gegrond en“de
sprookjesscènes vooral aantrekkelijk voor kinderen. Daarom achtte
het de afbeeldingen op de frisdrankautomaten in strijd met de
EU-toezeggingen”. Hier
lees je meer over de uitspraak van de EU Pledge.
Toen al
probeerde Coca-Cola er makkelijk vanaf te komen.
Het bedrijf wou alleen ‘de paddenstoel’ van de automaten verwijderen
en het plaatje van Coca-Cola regular flesje vervangen door Coca-Cola
zero sugar. Dit is natuurlijk absurd. Als je alleen de paddenstoel
weghaalt en de andere sprookjestaferelen laat staan, dan trek je nog
altijd de aandacht van kinderen. Gelukkig vond de EU Pledge dat ook
en eiste de volgende actie van Coca-Cola:
“Pas
de visualisatie van de automaten bij de ingang van het park aan om
ervoor te zorgen dat ze niet aantrekkelijk zijn voor kinderen onder
de 12 jaar.”
De Coca-Cola automaten bij de Efteling eind 2018
Coca-Cola
doet gewoon z’n zin
Foodwatch
is op pad gegaan naar de Efteling om te kijken of Coca-Cola gestopt
is met haar sprookjesverleiding. Nee dus.
Zelfs
een Europese klacht en veroordeling kan de kindermarketing van
Coca-Cola geen halt toe roepen. In plaats de sprookjestaferelen
helemaal te verwijderen, zijn enkele sprookjesfiguren (zoals een
paddenstoel en kasteel) vervangen door andere sprookjestaferelen
(zoals het elfje van de Eftelingattractie ‘Droomvlucht’ en de
vogel van ‘Vogel Rok’).
Coca-Cola
geeft dus een slinkse draai aan z’n kindermarketing, in plaats van er
gewoon mee te stoppen. Het bedrijf blijft ongezonde frisdrank
promoten onder kinderen, alle mooie beloftes en afspraken ten
spijt…
Komt
aan dit slechte sprookje dan nooit een einde?
Nu minder sprookjesachtig, maar nog steeds aantrekkelijk voor kinderen
Loze
beloftes?
In
2018 is in het Nationaal Preventieakkoord, dat Nederland tegen 2040
gezonder moet maken, afgesproken dat “de
Nederlandse Attractieparken zullen inzetten op een gezonder en
bewuster voedingsaanbod in 2020 en verder”.
Vorige maand hebben 10 pretparken, waaronder de Efteling, de ambities
van ‘Gezond Uit’ ondertekend: om een gezondere keuze van eten en
drinken stimuleren.
Volgens
de Efteling zelf: “Een
gezonde toekomst begint bij de jeugd. We vinden het daarom belangrijk
om de nadruk wat meer op gezonde voeding te leggen, vooral als het om
kinderen gaat.”
Afhankelijk van hun ambities kunnen de attractieparken het niveau
brons, zilver of goud halen. Om goud te krijgen moeten pretparken
onder meer aan de volgende criteria voldoen:
–
Geen partijen/merken met een ongezond imago
(bijvoorbeeld een fastfoodketen of een frisdrank- of snoepfabrikant).
–
Alle voedingsgerelateerde reclame- en sponsoruitingen zijn voor
Schijf van Vijf-producten.
Zeker
geen goud dus voor de Efteling, die Coca-Cola als ‘partner in
kwaliteit’ heeft en kindermarketing van frisdrank toestaat. Toen
foodwatch dit in 2018 aankaartte, reageerde het pretpark hierop met:
“de
Efteling is geen strijdtoneel voor maatschappelijke discussies”.
Wij vinden dat
het afgelopen moet zijn met deze struisvogelpolitiek. Als de Efteling
de gezonde keuze echt wil bevorderen, passen partnerschappen met
frisdrank-, ijs- en chocolademelkfabrikanten hier absoluut niet bij!
We dienen opnieuw een
klacht in bij de EU Pledge en roepen de Efteling op het partnerschap
met Coca-Cola te beëindigen. Want wij vinden ongezonde frisdrank
absoluut niet sprookjesachtig! Wordt vervolgd…
Met
vriendelijke groet,
Elif
Stepman,
Campaigner
P.S.:
Zoals je kunt lezen moet foodwatch keer op keer bedrijven
terugfluiten, zodat ze eindelijk stoppen met hun kindermarketing. Dit
kost veel energie, tijd en geld. We zijn misschien een kleine
voedselwaakhond, maar wel volhardend! Opkomen voor de rechten van
(kinder)consumenten kan niet zonder jouw steun. Maak
onze campagne tegen kindermarketing mogelijk en doe een donatie!
Coca-Cola
komt groots terug met poëtische campagne: Open Like Never Before
De
nieuwe campagne, voor het eerst sinds de coronapandemie, staat in het
teken van optimisme, openheid en focust op lokaal.
-
Campagn
3 August 2020 Pascal
Engbers
Coca-Cola lanceert eerste campagne sinds lockdown: Open Like Never Before
Voor het eerst sinds de
coronapandemie de wereld totaal veranderde, lanceert
Coca-Cola een nieuwe campagne. Deze ‘Open Like Never
Before’-campagne moet een periode markeren van culturele en
sociale verandering. De campagne, ontwikkeld door 72andSunny
Amsterdam, is volgens Coca-Cola gebaseerd op de overtuiging dat het
niet terug hoeft naar normaal. In plaats daarvan zou het vooruit
moeten om samen de wereld te veranderen en beter te maken.
Met de nieuwe campagne wil
Coca-Cola inspireren om meer open te staan en te genieten van wat er
om iedereen heen is. De video begint met een poëtisch manifest,
geschreven door de Britse spoken word-artiest George the Poet.
‘Sterker
terugkomen als merk’
Ben Bijnens, country director
Nederland legt uit dat Coca-Cola aan het begin van de lockdown
wereldwijd de marketingactiviteiten heeft stopgezet om middelen daar
in te zetten waar hulp het hardst nodig was. ‘We willen nu
sterker terugkomen als merk en hopen met deze campagne, één van
hoop, positiviteit en optimisme, mensen te raken en te inspireren om
zaken vanuit een ander perspectief te bekijken.’
Coca-Cola presenteert poëtische video: Open Like Never Before
Wacht
stop. Wie zegt dat we terug moeten naar normaal?
Wacht stop. Wie
zegt dat we terug moeten naar normaal?
In het perscommuniqué is te lezen
dat het manifest is geïnspireerd door een scala aan nieuwe inzichten
die dankzij de lockdownperiode opgedaan zouden zijn. George The Poet
wil met zijn woorden oproepen tot positieve verandering, om zaken
vanuit een ander perspectief te bekijken en kansen te grijpen die de
nieuwe situatie biedt. De doelstelling van de campagne
is iedereen aan te moedigen om ‘open te staan als
nooit tevoren’ en te genieten van wat is.
Coca-Cola
lanceert eerste campagne sinds lockdown: ‘Open Like Never Before’
Focus op lokale
steun in Nederland
Sinds het begin van de lockdown
heeft Coca-Cola wereldwijd de marketingactiviteiten tijdelijk
stopgezet en claimt tegelijkertijd dat het energie en middelen
ingezet heeft daar waar hulp het hardst nodig was. Het bedrijf
maakt bekend dat het wereldwijd, met The Coca-Cola Company,
bottelpartners en The Coca-Cola Foundation, meer dan 120 miljoen
dollar gedoneerd heeft voor dringende hulpverlening ter bestrijding
van het coronavirus in de getroffen landen, hiertoe behoorde onder
andere het Nederlandse Rode Kruis.
Coca-Cola geeft aan dat het ook
bijgedragen heeft aan verschillende initiatieven, waaronder lokale;
van productdonaties aan voedselbanken, ziekenhuizen en
zorginstellingen tot branchebrede initiatieven, zoals
#geefjedrankjedoor en #helpdehoreca, om horeca en andere klanten te
ondersteunen.
Hart onder de riem
horecapartners
Daniela Depping, marketing manager
Coca-Cola Nederland: ‘Open Like Never Before gaat uit van de
gedachte dat we niet ‘terug’ hoeven naar de normale gang van
zaken. In plaats daarvan kunnen we allemaal een stap vooruitzetten en
de wereld niet alleen anders, maar ook beter maken. Laten we vooral
lessen trekken uit deze periode.’
Met de campagne wil de
frisdrankfabrikant ook de horecapartners een hart onder de riem
steken: hotels, cafés en restaurants die de deuren weer openen na
een tijd van grote uitdagingen. ‘Zij vormden al die tijd het hart
van onze samenleving.’
Inspiratie én
ondersteuning aan horeca
De lancering van het manifest wordt
gevolgd door een programma aan activiteiten dat tot 2021 moet blijven
doorlopen. Coca-Cola benadrukt dat veel van die activiteiten zijn
gericht op de ondersteuning van lokale hotels, cafés en restaurants
die nu weer open gaan/zijn. Hiertoe behoren:
- Een abricampagne, aangeboden
aan 45 horeca outlets in Nederland, met een bericht aan de consument
dat de horeca weer ‘open’ is en daarbij een persoonlijke touch
om de horecaondernemers in het zonnetje te zetten - Ondersteuning van de
horecapartners (hotels, cafés en restaurants) door aanvullende
promotiemiddelen en -expertise te bieden.
De campagne
De Open Like Never Before-campagne
(#openlikeneverbefore) nodigt het publiek uit om deel te nemen:
mensen kunnen elkaar en de wereld vertellen wat hun voornemens zijn
en hoe ze voortaan meer open willen staan. De eerste fase van
campagne is te zien op abri’s, trams, steigerdoeken en online
display. Tijdens deze fase zullen zinnen en vragen uit het manifest
worden vertoond die consumenten moeten inspireren om meer open
te staan. Na deze fase start de zogenoemde above the line-campagne
met de tv-commercial die ook wordt vertoond in bioscopen. De rest van
deze ATL-laag is te zien op display/mobile, online video, [digital]
buitenreclame en komt tot uiting in een samenwerking met Radio 538.
Credits:
Concept en
ontwikkeling: 72andSunny Amsterdam
Media: Universal
Media
PR: PR bureau
Coopr
===================================
Mijn excuus voor de vormgeving, krijg het niet op orde.